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真人娱乐:流量运营三板斧:微信7.0改版后的增长黑客指南-华夏自媒体

时间:2019-01-01 13:35:31   作者:   来源:   阅读:106   评论:0
内容摘要: 文/独孤伤微信改版至7.0,可以说是2018年互联网较量大的一个事情,恰好又发生在年末,有极其特殊的意味。先看看微信都更新了那些功效:1.增加时刻视频,可保留24小时,在头像处会以圈圈备注。2.增增强提醒,可对挚友的消息举行标志,以防错过重要信息。3.钱包改为支付。4.点赞改......

文/独孤伤

微信改版至7.0,可以说是2018年互联网较量大的一个事情,恰好又发生在年末,有极其特殊的意味。

先看看微信都更新了那些功效:

1.增加时刻视频,可保留24小时,在头像处会以圈圈备注。

2.增增强提醒,可对挚友的消息举行标志,以防错过重要信息。

3.钱包改为支付。

4.点赞改为悦目,在看一看里可以看到挚友推荐的文章。

5.更改了界面,灰底变白。

大多数人较量关注的功效有三个:时刻视频、强提醒和悦目。

时刻视频和强提醒功效其实是为了进一步增加熟人社交而设的,有人说前者是为了挑战抖音,只能说这么想的人脑袋挺大,不平不行。

我小我私家不太体贴时刻视频和强提醒,因为这不是一个高频功效,但不否认会有一定潜力,尤其是时刻视频,微信应该会凭据情况在后面做迭代,至于能迭代到什么水平,不知道。

我更在意的是悦目这个功效,因为它在一定水平上改变了微信内部的流量分配。

以前,微信流量大多分配在朋友圈,用户阅读民众号文章后基本都分享到朋友圈,这已经成为一个习惯。

现在纷歧样了,文章看完可以点悦目(即原来的点赞),点了之后文章会自动推荐到看一看,还可以分享评语,而自己的挚友还能瞥见。

这样的设计即是增加了一个流量入口,被民众号运营者们视为新的流量红利。

我不知道这个会不会像小法式一样成为新的风口,但能给已经一连下滑的阅读率和打开率增加点反弹空间,照旧不错的,值得关注。

其实,我更想说这样一件事,微信不管如何改变,对微信流量的运营方式都不会有大变化,所以我要简朴聊一聊微信流量如何运营这件事。

微信的流量运营,主要有三板斧,划分是内容、裂变和社群。

一、内容

内容是流量永动机,这是许多大佬都讲过的话,事实也确实如此,因为用户能够被吸引来,都是因为你提供了让他感兴趣的内容,好比民众号上的文章、抖音上的视频。

那么,什么样的内容是用户较量喜欢的?这其实是流量运营里最基本的问题。

在我看来,能够一连吸引流量源源不停的内容,必须切合这四个特点:有趣、干货、颠覆、情绪。

先来说有趣。什么样的内容是最容易让人欲罢不能的,谜底是有趣能带来快乐的,因为人只有感应快乐才会愿意坚持阅读,愿意分享给他人共享快乐。

好比我很喜欢的民众号混子曰,使用绘图的方式形貌历史,诙谐诙谐,阅读起来很是过瘾。

其次是干货。干货是最能为用户带来价值的,因为这样的内容往往带有指导性和实操性,容易让用户通过思考和实践去磨练,一旦被磨练乐成,就会带来更大的流传。

再者是颠覆。所谓颠覆,就是具有攻击性和能够改变认知的看法或事实,用户看到这类内容会有“哇,原来是这样”的感受,同时,因为人都有炫耀的需求,这类内容也容易被分享出去,以标榜自己。

罗辑思维就是凭借着颠覆性内容起家的,因为只有足够颠覆,渴望进步的人才更会以为自己要“落伍”,而一旦有这样的想法,心田就会焦虑,自然也就有了需求。

最后是情绪。带有情绪的内容,尤其是负面情绪,好比恐惧、嫉妒、恼怒等,最容易吸引流量。

好比咪蒙写的“致XX“系列,险些篇篇几百万阅读,就是善于制造矛盾情绪的效果。

二、裂变

裂变是流量运营的第二板斧,也是2018年最盛行的获客手段。

裂变本质上是一种流传方式,即通过差异的形式让用户更愿意分享或邀请,这是裂变的本质。

而裂变能促使用户举行流传,要害点在于两点:诱饵和玩法。

关于裂变的诱饵,其本质是内容,这一点在上一部门有较为详细的分析,本部门不做更详细叙述,但可以提供一条履历,即公共奖励带来的流量没有小众奖励带来的更精准。

什么是公共奖励?即满足公共需求的奖励,好比图书,这类奖励往往要低价甚至免费送出,需要思量成本,另外也很容易吸引到羊毛党,让流量质量变差。

那什么是小众奖励?即满足小众用户需求的诱饵,好比教育行业的资料和课程,这些内容会自动匹配人群,好比粉笔公考做的资料一元包邮运动,吸引的就是想考公务员的用户,流量很是精准。

裂变的另一个要害是玩法,尤其是微信生态里的玩法,这里做一个简朴盘点,共有9种:

(1)转介裂变:即分享后得福利,典型案例是有书的社群裂变。

(2)邀请裂变:即邀请者和被邀请者享有同等优惠福利,好比一修念书的推荐有礼。

(3)团购裂变:即邀请者与被分享者组团享福利,被千聊等电商或知识付费平台所应用。

(4)分销裂变:即生长下线赚取佣金,本质是直销的二级复利,典型案例是2018年初的新世相、网易、三联周刊等刷屏的知识付费课程。

(5)众筹裂变:即邀请挚友资助得利,主要是使用挚友间的认同感,例如小法式的助力解锁。

(6)红包裂变:即分享得真红包或虚拟红包,好比连咖啡的拆红包咖啡。

(7)抽奖裂变:即邀请挚友组队加入抽奖,常用团购形式,好比连咖啡的组队抽咖啡。

(8)打卡裂变:即把分享作为签到方式,坚持一定时间即得福利,典型案例是薄荷阅读。

(9)社交裂变:即满足炫耀、同情等社交需求而举行的分享,典型案例是网易系的刷屏H5。

三、社群

社群是流量运营的第三板斧,其目的是对通过内容和裂变吸引来的流量举行激活和留存。

关于详细的社群运营,有许多专业的书籍和文章可以做参考,我只谈两个自己认为较量重要的点。

第一、告诉用户社群存在的目的。

社群是干什么的,这是第一个要跟用户说清楚的,否则他进群之后会很是懵,过不多久就会退群,很容易造成流失。

所以,当流量灌入社群时,必须实时更新群通告或艾特某人,告诉他们这个群的目的和作用,好比天天有案例分享,组织话题讨论,提供免费课程等等。

第二,告诉用户社群详细的规则。

社群的活跃是需要规则来保证的,而所谓规则,则包罗两个方面,即群规和品级。

群规,就是一个群有什么事情是必须做的,有什么事情不能做的,需要做的没做或不能做的做了,需要有一定水平的处罚,好比发广告移除群。

品级,则是凭据群内各用户的体现举行的阶级划分,常以积分的形式体现出来。

积分越高,说明越活越,可获得的奖励也越多,而积分低的,则没有奖励,甚至会被淘汰出群。

通过社群规则,可以发现或培养社群内的意见首脑,这对以后的流量运营有很是大的资助。

虽然,社群目的和规则可以保证社群有良好的活跃度和留存率,但这一切的前提是能够做到严格的执行,如果做不到,任何目的和规则都将失去意义。

以上就是我对于微信改版后的一些想法,虽然调整较量大,但并没有从基础上改变流量运营模式,如果有,也仅仅是让民众号运营者们提醒读者们多点“悦目”,以此获得看一看的流量。

最后,希望本文的内容对正在阅读你的有资助。

作者简介:独孤伤,人人都是产物司理专栏作家,鸟哥条记专栏作家,一名潜伏于某龙头教育机构的无名小卒,裂变研究者,运营老司机,教培行业视察者,对教育机构的增长有独到看法。


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